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公司越大申請(qǐng)商標(biāo)越多？為什么？

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發(fā)表時(shí)間：2019-12-13 16:27

兵馬未動(dòng)，糧草先行”，現(xiàn)代商戰(zhàn)中，企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，商標(biāo)必須先行。很多大企業(yè)之所能夠成功，和他們前瞻性的商標(biāo)布局有很大的關(guān)系。

近日，國(guó)方數(shù)據(jù)發(fā)布了2019年前三季度的商標(biāo)申請(qǐng)量TOP10申請(qǐng)人，從下圖可以看到，基本上都是巨頭企業(yè)。他們都很注重商標(biāo)的布局，排名前三的華為、騰訊、阿里的商標(biāo)申請(qǐng)量高達(dá)3000+。
看完這個(gè)數(shù)據(jù)，可能有人就有疑問(wèn)了，商標(biāo)有這么重要嗎？申請(qǐng)這么多商標(biāo)干嘛呢？

01
商標(biāo)有多重要？
商標(biāo)有多重要呢？舉個(gè)例子：
可口可樂(lè)公司創(chuàng)始人艾薩· 坎德勒曾說(shuō)過(guò)：“假如可口可樂(lè)的所有財(cái)產(chǎn)在今天突然化為灰燼，只要我還擁有‘可口可樂(lè)’ 這塊商標(biāo)，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市場(chǎng)上將擁有一個(gè)與現(xiàn)在規(guī)模完全一樣的新的可口可樂(lè)公司?！?/span>
由此，品牌的巨大價(jià)值可見(jiàn)一斑?，F(xiàn)代市場(chǎng)，產(chǎn)品繁多，消費(fèi)者難以一一研究。于是就誕生了品牌這個(gè)概念，品牌凝聚了商家形象、信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量等內(nèi)容，是消費(fèi)者最先接觸到的產(chǎn)品印象，是衡量產(chǎn)品優(yōu)劣的重要參考。而商標(biāo)，就是品牌在法律上的形式體現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，長(zhǎng)年來(lái)企業(yè)形象的推廣成本，產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的維護(hù)成果，都凝聚在這顆小小的商標(biāo)里。

02
有必要申請(qǐng)這么多的商標(biāo)？
前面我們可以看到，像騰訊，阿里這樣的大企業(yè)，商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量眾多，2019年前3季度就多達(dá)3000+。
比如阿里，在注冊(cè)阿里巴巴商標(biāo)時(shí)已同時(shí)注冊(cè)：阿里大魚(yú)、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里奶奶、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里寶寶、阿里爸爸、阿里嬸嬸等商標(biāo)！
注冊(cè)這么多又不用，不是浪費(fèi)社會(huì)資源嗎？
其實(shí)并不是，阿里的行為，是典型的商標(biāo)防御注冊(cè)行為，目的是防止有人傍名牌，在商標(biāo)的后續(xù)使用中產(chǎn)生不必要的糾紛。作為公司重要的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)的運(yùn)營(yíng)和使用都是有風(fēng)險(xiǎn)的，一旦產(chǎn)生問(wèn)題，損失慘重，比如“ipad”商標(biāo)在中國(guó)被唯冠公司搶先注冊(cè)，蘋(píng)果公司可是花了4個(gè)億才買(mǎi)回的，一個(gè)字母一個(gè)億?。?/span>
商標(biāo)雖小，卻并不簡(jiǎn)單。商標(biāo)的注冊(cè)、使用、運(yùn)營(yíng)，都是一門(mén)學(xué)問(wèn)。只有熟悉這些規(guī)則，才能真正發(fā)揮商標(biāo)作為市場(chǎng)武器的作用。亞太知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)就有這么一群人，他們中有省優(yōu)秀商標(biāo)代理人，有商標(biāo)法專(zhuān)家，有高級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)，他們能夠?yàn)槠髽I(yè)定制全鏈條的商標(biāo)服務(wù)。26年來(lái)，他們成功為上萬(wàn)個(gè)企業(yè)提供了高品質(zhì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)，商標(biāo)注冊(cè)量達(dá)6萬(wàn)多件。如果你對(duì)商標(biāo)注冊(cè)還有疑問(wèn)，不妨來(lái)咨詢(xún)他們吧!


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