抖音又想搞大事！注冊(cè)商標(biāo)“抖唱”來(lái)襲，你看好嗎？

據(jù)商標(biāo)網(wǎng)顯示，11月15日，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司提交申請(qǐng)“抖唱”商標(biāo)注冊(cè)，申請(qǐng)類別分別為 35 類（營(yíng)銷宣傳）、 38 類（在線通訊）、 41 類（在線娛樂(lè)）、 9 類（手機(jī)app）、 45 類（社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）、 42 類（系統(tǒng)維護(hù)）。據(jù)悉，“抖唱”是抖音APP即將上線的小程序，功能類似視頻版在線k歌，抖音此舉引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，似乎意圖入局在線k歌行業(yè)。

（圖片來(lái)源/商標(biāo)局截圖）

同時(shí)，抖唱達(dá)人MV視頻征集書顯示，官方給出4個(gè)選曲方向，符合達(dá)人個(gè)人風(fēng)格、大眾容易唱、最近熱門、容易形成病毒性傳播。演唱時(shí)長(zhǎng)方面，抖唱也建議控制在15-30秒左右。

對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)公司尚未給出具體回復(fù)，只稱功能在測(cè)試期，暫未對(duì)外公布更多信息。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，在線K歌市場(chǎng)也越發(fā)火熱，如今唱吧、全民K歌等K歌軟件如火如荼，而酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等音樂(lè)類app也不甘示弱，爭(zhēng)相推出K歌功能，其中全民K歌集音樂(lè)、視頻、直播、短視頻、社交于一體，打造以K歌為核心的泛娛樂(lè)平臺(tái)，背后又擁有騰訊系強(qiáng)大壁壘，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。

如今，抖音開(kāi)始嘗試入局在線K歌業(yè)務(wù)，似乎大有攪動(dòng)K歌市場(chǎng)之意。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，抖音作為一款短視頻應(yīng)用，要進(jìn)入在線K歌行業(yè)，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

（圖片來(lái)源/圖蟲創(chuàng)意）

• 抖音擁有流量?jī)?yōu)勢(shì)

今年7月份，抖音官方正式宣布，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過(guò)5億。其用戶規(guī)模已超越了微博。在線K歌應(yīng)用可以滿足的用戶在社交、展現(xiàn)自我、競(jìng)技、場(chǎng)景等方面的需求，在短視頻平臺(tái)中也同樣能得到滿足，并且更進(jìn)一步。自帶流量?jī)?yōu)勢(shì)的短視頻平臺(tái)，再進(jìn)一步結(jié)合目前已有的多種互動(dòng)玩法，也許可為線上K歌注入更多新活力。

• 抖音擁有神曲基因

抖音自上市以來(lái)，推紅了不少歌曲，《沙漠駱駝》、《學(xué)貓叫》、《月牙灣》……無(wú)論是新歌老歌，通過(guò)在抖音上作為配樂(lè)，能迅速成為洗腦神曲。這樣的音樂(lè)基因也成為抖音入局在線K歌行業(yè)的一大助力。

在抖音以往的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中可以看到，類似“異步同屏合唱”、“使用背景音樂(lè)的合拍視頻”也是激發(fā)用戶互動(dòng)、發(fā)起挑戰(zhàn)的常見(jiàn)方式，不僅容易形成爆款，引發(fā)病毒性傳播，有利于擴(kuò)大用戶規(guī)模、增強(qiáng)用戶粘性，又具有極強(qiáng)的社交屬性，是布局社交的重要方式，因此，字節(jié)跳動(dòng)布局“抖唱”也在情理之中。

隨著抖音入局，能否給在線K歌行業(yè)帶來(lái)新發(fā)展，與“領(lǐng)頭大哥”全民K歌又將擦出怎樣的火花，一切有待用戶檢驗(yàn)。

字節(jié)跳動(dòng)公司一直以來(lái)十分重視商標(biāo)布局，據(jù)商標(biāo)局查詢，截止12月8日，字節(jié)跳動(dòng)公司已申請(qǐng)5609件商標(biāo)，其中包含上千件“抖”字商標(biāo)，如“抖神”“抖加”、“抖幣”、 “抖星”等， 如今，“抖”字商標(biāo)家族愈發(fā)壯大，為產(chǎn)品的市場(chǎng)化發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)。

不過(guò)商標(biāo)官網(wǎng)的信息顯示，“抖唱”商標(biāo)已被人注冊(cè)了，而且其中關(guān)鍵的41類提供卡拉OK服務(wù)等小項(xiàng)在今年3月份被湖北佰樂(lè)星成功注冊(cè)了，另外，由徐某某注冊(cè)的9類“抖唱”目前處于異議中。

（圖片來(lái)源/商標(biāo)局截圖）

這兩件商標(biāo)都與字節(jié)跳動(dòng)公司申請(qǐng)的第41類和第9類“抖唱”商標(biāo)極易構(gòu)成類似，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)公司而言，或許存在商標(biāo)駁回的風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，越早布局商標(biāo)越好，“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”不應(yīng)該只是一句口號(hào)，更應(yīng)該是企業(yè)踐行的商標(biāo)布局策略，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，是每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該重視的大事。