商標顯著性的判斷標準

商標的顯著特征，是指商標應(yīng)當具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征，具體來說就是：商標能夠使消費者識別、記憶，可以發(fā)揮指示商品或服務(wù)來源的功能與作用。即商標標志本身應(yīng)當確保便于識別，使消費者對其產(chǎn)生印象，并將這種印象留存在記憶中，才能最終起到區(qū)分商品或者服務(wù)來源的作用。比如，對過于復(fù)雜的文字或者圖形，消費者難以識別與記憶，將其作為商標就無法起到區(qū)分商品或者服務(wù)來源的作用，也就不具備商標的顯著特征。

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