近年來商標(biāo)局核準(zhǔn)了數(shù)百萬件注冊商標(biāo)申請，優(yōu)質(zhì)的文字商標(biāo)資源日趨飽和，申請人可選擇肖像商標(biāo)，肖像商標(biāo)亦有眾多優(yōu)點。
以肖像注冊商標(biāo)的例子很多，如肯德基、霸王洗發(fā)水，真功夫、老干媽、王守義十三香，王致和腐乳等等。
肖像是藝術(shù)性地再現(xiàn)自然人的外貌形象，主要表現(xiàn)為照片，繪畫作品等，必須能清晰、完整地反映出特定公民的姿態(tài)、容貌表情等主要特征。
自然人將自己的肖像按照《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法實施條例》的有關(guān)規(guī)定，在所經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)上進(jìn)行申請專用權(quán)保護(hù)，是符合法律程序，是可以進(jìn)行注冊的。
商標(biāo)法第九條、第十條以及第三十一條的相關(guān)規(guī)定也同樣對商標(biāo)申請合理性作出了一定限制，結(jié)合商標(biāo)《審理標(biāo)準(zhǔn)》中對于肖像權(quán)侵犯案件審理的解釋，未經(jīng)允許，將他人的肖像做為商標(biāo)使用或注冊都是不被接受的。
與鱷魚、花花公子齊名的意大利“老人頭”，以達(dá)·芬奇創(chuàng)作巔峰時期的自畫像為藍(lán)本，赫然將藝術(shù)大師的頭像納入商標(biāo)，成為20世紀(jì)80年代以來的熱銷洋貨代表。寥寥數(shù)筆，將散發(fā)長須、眼神深邃、堅強(qiáng)不屈的老人形象展現(xiàn)在眼前，既符合商品定位，又制造了名人效應(yīng)，成為鞋業(yè)標(biāo)桿。
自主品牌康奈，同用人物頭像，走的是另一種風(fēng)格，選取昂首自信、意氣風(fēng)發(fā)、和藹可親的形象，與“康奈”“健康發(fā)展，其奈我何”的含義遙相呼應(yīng)，透露出灑脫自信與蓬勃朝氣的企業(yè)文化。歷經(jīng)三十載，發(fā)展成為世界級民族品牌。
1、拉進(jìn)跟消費者的距離
人物肖像比較親切和藹、真摯誠懇，親切感的體現(xiàn)，最直接的效果就是拉進(jìn)了跟消費者的距離，距離近了自然就會較容易在主觀上和情感上被接受。同時，肖像表情蘊(yùn)藏著企業(yè)文化。選擇商品同時也是選擇了它所宣揚(yáng)的人生觀與價值觀，以及一種人生態(tài)度。
2、有辨識度
都說世上難已找到兩片一樣的葉子，千人千孔，世上也難以有相同的面孔。以人物肖像作為商標(biāo)主體具有極強(qiáng)的辨識度，不會存在相同相近似的問題，相比一般商標(biāo)，其注冊成功率是非常高的。
3、有質(zhì)量保證
使用創(chuàng)始人或有一定影響力的人物頭像作為商標(biāo)，是一種誠懇攤牌舉措，因為一旦出現(xiàn)商品或服務(wù)質(zhì)量問題，那么深入腦海的創(chuàng)始人的臉必被抹黑。這樣一來，企業(yè)主觀上主動意識上就警惕自己不可以做錯、不可以出現(xiàn)問題，否則最直接影響的就是商標(biāo)頭像的人，也直接影響企業(yè)信譽(yù)。
